Estudiante de Doctorado en Administración publicará investigación en journal Humanities and Social Sciences Communications
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El trabajo fue realizado en coautoría con los investigadores Dr. Manuel Alonso, académico de planta adjunta de FACEA, Carmen Zarco y Sardar Mohammadi.
La estudiante de Doctorado en Administración de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas (FACEA) de la Universidad Católica de la Santísima Concepción (UCSC), Daniela Niño, publicará el artículo titulado Sponsorship Effectiveness on Betting Intention- Unobserved Segmentation, en la revista indexada de alto impacto: Humanities & Social Sciences Communications.
La estudiante de doctorado explica que esta es una investigación que realizó junto a Dr. Alonso en la que se “analizan factores de cómo la autenticidad de las marcas y la congruencia en el patrocinio afecta a las actitudes hacia los patrocinadores y, en este caso, las intenciones de apostar en eventos deportivo por parte delos aficionados. Nosotros hicimos un análisis que se enfocan en diferentes grupos de edad y pudimos encontrar que los aficionados más jóvenes tiene menos alineación con las marcas mientras que, los aficionados mayores valoran más la autenticidad y la congruencia entre el patrocinador y esa identidad de marca”, profundizó la estudiante de doctorado.
Como ya se mencionó, esta es una investigación que ya fue aceptada por la revista indexada de alto impacto, Humanities & Social Sciences Communications, y será prontamente publicada. En este sentido, la Daniela Niño valoró este hito académico al que consideró un gran logro. “El programa de doctorado siempre nos ha motivado por llevar nuestras investigaciones a revistas de alto impacto y, en el fondo, generar discusiones sobre los tópicos de administración en el mundo actual, entonces para mí lograr este hito en mi segundo año doctoral significa mucho y me da realmente la seguridad de que vamos en la dirección correcta, avanzando tal como el programa lo exige y cumpliendo con mis expectativas”, destacó la estudiante.